Kelionė
„Kickstarter“ir kitos minias finansuojančios svetainės siūlo naujus kūrybinių projektų finansavimo būdus. Jei manote, kad kelias asfaltuotas lengvais pinigais, pateikiame 10 svarbių klausimų, kuriuos turite užduoti prieš pradėdami.
KAIP KLIMATO KRIZĖ gali būti vertinama kaip puiki meilės istorija? Tai yra klausimas, kurį uždavė šiuo metu kuriamas dokumentinis filmas „Evolve Love“. Kaip asocijuotas prodiuseris, strategavau su filmo režisieriumi „Velcrow Ripper“praėjusių metų lapkritį, nes planavome, kokia bus mūsų pirmoji „Kickstarter“kampanija.
Projektas: surinkti pakankamai lėšų filmuoti Kankuno viršūnių susitikime klimato kaitos klausimais 2010 m. Lapkričio 29 – gruodžio 10 d. Mūsų tikslas: 25 000 USD.
Po trijų savaičių, pasižadėjus 27 000 USD, „Velcrow“užsiregistravo prieš įėjimą į Kankuno viršūnių susitikimą, skirtą akimirką 208 rėmėjams, kurie pasitraukė į sėkmingą kampanijos finansavimą. „Aš čia jūsų dėka“, - pareiškė jis.
Kaip mes tai padarėme? Pasitelkdami intuicijos, sėkmės, socialinės žiniasklaidos ir dosnumo alchemiją, tokie projektai kaip mūsų ir tūkstančiai kitų dalyvauja kylančiame „minios finansavimo“reiškinyje. Kickstarter.com buvo vienas iš pirmųjų ir šiuo metu labiausiai žinomų „ šis naujas judėjimas, nors ir daugelis kitų populiarėja.
Galbūt jūs galvojate pradėti savo kampaniją, kad surinktumėte lėšų savo albumui, filmui ar knygai? Kad nemanote, kad kelias yra asfaltuotas lengvais pinigais, aš surinkau išminties iš mūsų kampanijos „Evolve Love“ir daugelio kitų į šiuos 10 svarbių klausimų, kuriuos reikia apsvarstyti prieš pradedant.
1. Ar man reikia viso biudžeto, ar vis dar būtų galima padėti iš dalies lėšų?
Naudodami „Kickstarter“turite iškelti visą savo finansavimo tikslą arba visai jį prarasti. Nors skamba griežtai, logika suprantama. Jei bandate sukurti 100 000 USD filmą, ar galėtumėte padaryti tą patį projektą su 30 000 USD? Vargu. Tai taip pat apsaugo rėmėjus nuo pinigų praradimo projektams, kurių lėšos nėra pilnos.
Beje, jei jums tikrai reikia kokių nors dolerių, kuriuos galite gauti, apsvarstykite galimybę sumažinti savo finansavimo tikslą arba naudoti tokią svetainę kaip „Indiegogo“, kuri išleidžia lėšas kaip paaukotas, užuot laikęsi pabaigos.
2. Ar tiksliai žinau, kaip bus išleisti pinigai?
Rėmėjai nenori, kad jų pinigai dingtų į juodąją skylę, arba nesijaučia, kad finansuoja jūsų asmeninę nuomą per mėnesį. Būkite labai konkretūs - net tiek, kiek reikia paskelbti pagrindinio biudžeto paskirstymą. Kiek kainuoja muzika? Kiek už produkciją? Ir kiek toli šis finansavimo etapas nuves jūsų filmą, albumą ar kūrybinį projektą - dar vienas žingsnis toliau ar teisinga iki galo?
3. Ar aš turiu gerbėjų bazę ar tinklą, kad paskleisčiau žodį?
Kevinas Costneris melavo: jei statysite, tai dar nereiškia, kad jie ateis. Nepaprastai svarbu turėti esamą gerbėjų bazę ar žmonių tinklą, kuris galėtų priversti rutulį riedėti. Jei esate indie kūrybingas menininkas ar režisierius, sukurkite savo projekto „Facebook“puslapį ir pradėkite rinkti gerbėjus kuo greičiau - idealiu atveju 6 mėnesius ar daugiau, prieš pradėdami kampaniją.
Jei neturite gerbėjų bazės, pagalvokite, į ką galite kreiptis, kuris turi panašių tikslų. Jei kuriate dokumentinį filmą apie Birmą, susiraskite Birmos paramos grupių visame pasaulyje, kurios galėtų padėti paskleisti žodį savo tinkluose ir (tikiuosi) surinkti pinigų. Jei kuriate meno projektą apie japonų mangą, pasinaudokite internetinėmis gerbėjų svetainėmis, kurios gali jus apklausti apie projektą ir padėti paskleisti žodį.
4. Ar aš žinau, kodėl šis projektas yra svarbus?
Žinoma, tai gali būti jūsų gyvenimo svajonė įrašyti savo pirmąjį albumą. Bet tai nereiškia, kad visuomenė atidarys savo pinigines. Kaip jūsų projektas nagrinėja didesnę visuomenės problemą? Pavyzdžiui, su „Evolve Love“mūsų konkretus tikslas buvo uždirbti pakankamai pinigų filmams Kankuno viršūnių susitikime dėl klimato, tačiau makro lygiu buvome akys ir ausys ant žemės, užfiksavę svarbią perspektyvą kovoje su globaliu atšilimu.
Panašiai dokumentinių filmų kampanija „CouchSurfing“buvo daugiau nei nemokamų įkroviklių ant sofų. Jų pačių žodžiais: „Banglentės žmonių sofose nėra tik nemokama vieta keliautojams. Šiuo dokumentiniu filmu norima parodyti pasauliui, kaip kasdieniai žmonės, tokie kaip mes, gali naudoti „CouchSurfing“norėdami pakeisti savo gyvenimą! “Palaikydami jūsų projektą, rėmėjai gali kartu sukurti atviresnę ir dosnesnę visuomenę.
5. Ar aš žinau, kokį unikalų atlygį galiu pasiūlyti savo rėmėjams?
Kiekviena „Kickstarter“kampanija turi būti apdovanota. Jie yra susieti su kiekviena jūsų paaukštinimo pakopa. Pvz., Bendras atlygis už 10–25 USD yra albumo, knygos ar filmo kopija, kai tik jis bus išleistas. Atlyginimai tampa daug kūrybingesni (ir dažnai asmeniški), kylant mastui.
Pavyzdžiui, „Evolve Love“laidoje mes pasiūlėme viską iš „Skype Tarot“skaitymų su filmo režisieriumi „Velcrow Ripper“, atsisiųstus ankstesnių filmų interviu, bilietus į filmo popietę ir net galimybę atvykti nusifotografuoti. Kiti projektai, tokie kaip „Perėjimo šventykla“per šių metų „Burning Man“, pasiūlė antspauduotus dogtagus, bandanas ir net klubo kolbą, kurios paviršiuje išgraviruotas „Temple“logotipas.
Apdovanojimų nykščio taisyklė: būkite nepakartojami, tačiau būkite atsargūs, ką siūlote, - gali tekti juos įvykdyti. Skaitmeniniai produktai yra lengvesni (ir pigesni) nei fiziniai. Dauguma žmonių aukos bendromis pakopomis: 25 USD, 50 USD, 75 USD ir 100 USD - tačiau neleiskite, kad tai jums neleistų pridėti pagrindinių pasirinkimo galimybių tiems investuotojams, kurie investuoja angelais.
6. Ar reikia skubos iki termino?
Tyrimai parodė, kad optimali minios finansavimo kampanijos trukmė yra 30–45 dienos. Per trumpas laikotarpis ir rizikuojate nesugebėti įgyti pakankamai impulsų. Per ilgai, o jūsų gerbėjai ir potencialūs rėmėjai praranda susidomėjimą. „Kickstarter“kampanija neturėtų būti naudojama kaupiant nuolatines aukas jūsų projektui. Veiksmingiau yra sukurti greitas grynųjų pinigų sumas pagal konkrečius projekto aspektus.
Pvz.: Jei esate režisierius ir jums reikia 100 000 USD, kad galėtumėte finansuoti visą savo filmą, vargu ar uždirbsite šią sumą, nebent turite rimtų draugų. Vietoje to, sutelkite dėmesį į 10–15 000 USD, reikalingų daliai filmo, nes toliau kuriate gerbėjus ir ieškote lėšų iš kitų šaltinių. Kaip parodyta paveikslėlyje žemiau, didžioji dauguma sėkmingų „Kickstarter“projektų siekia 1-5 tūkst. USD.
Peržiūrėkite daugiau sėkmingų projektų statistikos čia.
7. Ar aš nufilmavau puikų vaizdo įrašą?
Tai neginčijama. Net patys „Kickstarter“sako: „Kokybiškame„ Kickstarter “projekte yra keli dalykai, svarbesni nei vaizdo įrašas. Jei praleisite šį žingsnį, jūsų projektui bus padaryta rimtų pražangų. “Svarbu ne būti tobulam, bet susisiekti asmeniniu lygmeniu su savo potencialiais donorais.
Jūsų projektas taip pat diktuos vaizdo įrašo stilių. Muzikantams galėtumėte paskelbti gyvos muzikos vaizdo įrašą, kaip ir mano draugai Steel Audrey.
Kino režisieriams akivaizdus pasirinkimas yra jūsų anonso priekaba, tokia kaip ši iš „Dviračių miesto“, filmas apie dviračių poveikį mažam Rivos miestui Nikaragvoje.
Taip pat puiki idėja yra įtraukti asmeninę žinią iš savęs ar kitų narių, prisijungusių prie projekto.
8. Ar aš turiu Amerikos banko sąskaitą?
„Kickstarter“apdoroja savo lėšas per „Amazon Payments“, o tai savo ruožtu diktuoja, kad jums reikia JAV esančios banko sąskaitos. Jei nesate JAV pilietis, turite keletą galimybių: paprašyti Amerikos draugo susieti savo sąskaitą su jūsų projektu (dėl suprantamų priežasčių įsitikinkite, kad galite jais pasitikėti). Jei jūsų projektas susijęs su JAV labdaros organizacija ar verslu, galbūt galėsite eiti šiuo keliu.
Jei nenorėtumėte tvarkytis su šiais lankais, kitas jūsų pasirinkimas yra naudoti Indiegogo.com - jie tvarko lėšas per „Paypal“, kuri veikia daugelyje pasaulio šalių.
9. Ar esu pasirengęs kampanijos metu erzinti draugus ir kolegas?
Sėkminga „Kickstarter“kampanija reikalauja pastangų. Jei manote, kad galite paskelbti savo kampaniją, atšaukti atgal ir leisti pinigams įsiskolinti, būsite liūdnai nusivylę. Per 3 „Evolve Love“kampanijos savaites jautėsi kaip tikras filmo turas, nes mes nuolat siundavome el. Laiškus, skelbdavome atnaujinimus ir susisiekdavome su rėmėjais.
Jūsų pačių „Facebook“draugai yra akivaizdus tinklas, kuris nuolat primena ir skatina skatinti skleisti žodį. Bet net ir pamiršdami be nuolatinių priminimų jie pamirš savo kasdienį gyvenimą. Nuo pat kampanijos pradžios įspėkite draugus, kad kitas X dienas dalinsitės savo projektu. Tada, kai jūsų kampanija pasibaigs, nuoširdžiai dėkokite už tai, kad nepašalinote jūsų.
10. Ar aš finansavau kitus „Kickstarter“projektus?
Tai, kas vyksta aplink, iškyla ypač šiame drąsame naujame kolektyvo minios finansavimo pasaulyje. Prieš įvažiuodami į karalystę ir paprašydami nepažįstamų žmonių pinigų, paklauskite savęs, kaip aš palaikiau šį judėjimą? Palaikymo ratu jums reikia daugiau nei dalyvių.
Pavyzdžiui, aš asmeniškai paaukojau dar 12 projektų, susijusių su „Kickstarter“(11 buvo sėkmingi), ir 6 - „Indiegogo“. Man patinka galvoti, kad kiekvienas projektas yra galimybė sukurti norimą pasaulį - taigi, ar jums rūpi maistas ir tvarumas, žmogaus teisės ar nepriklausomas filmas, yra kūrėjų, turinčių projektų, kuriems reikia jūsų pinigų.
Kaip ir kada nors.
