Kelionė
Apklausęs Kvinslendo turizmo srities darbuotojus ir „Geriausio darbo pasaulyje“kandidatus, Craigas Martinas kelia keletą klausimų ir rūpesčių. Pirmajame iš dviejų straipsnių Martinas klausia: Ar tai iš tikrųjų yra darbo kampanija, ar tik rinkodaros svajonė?
idrewuk
Geriausias rinkodaros vadovas pasaulyje
Interaktyvūs kelionių žurnalai, tokie kaip „Matador“, užmezga rimtą buvimą internete, o tokios turizmo reklamos kaip „Geriausias darbas pasaulyje“pateikia daugybę programų. Tai įrodymas, kad turizmo ir reklamos žaidimas vėl keičiasi.
- Ar geriausias darbas pasaulyje yra konkursas?
- Ar tai darbo prašymo procesas?
- Ar tai slapta prekybininko svajonė?
Taip.
Abipusiai naudinga situacija
Nėra daug žmonių, kuriems nepatiktų darbas, susijęs su jūriniu poilsiu kurorto saloje. Net miesto smalsuoliai gali tai svarstyti šešis mėnesius. Mesti kažką, kas artėja prie šešių skaitmenų atlyginimo, ir nemokamą apgyvendinimą - tai labai įtikinamas paketas.
Nuotrauka: andrewcparnell
Tačiau tikrasis genijus slypi didžiuliame viešųjų ryšių generavime. Gary Arndtas, rašantis populiariausią pasaulyje kelionių stiliaus tinklaraštį ir turintis interneto rinkodaros žinių, sako: „Visa tai buvo labai protinga. Faktinio darbo kaina yra nereikšminga. “
Nors 150 000 AUD man atrodo didelis šešių mėnesių darbas, Kvinslendo turizmo valdybos investicijos yra minimalios…, nes jos sugeneruota reklama verta milijonų.
Priversdamas kandidatus parodyti savo žinias apie Didįjį barjerinį rifą, „Queensland“turizmas surinko nepaprastai daug kokybiško turinio, kurį sukuria vartotojai. Jie negalėjo nusipirkti šios aprėpties, jei būtų bandę. Kiekvieną kartą žiūrėdamas darbo ieškančio asmens vaizdo įrašą, jis sužino ką nors apie šią vietovę … ir tai žmones verčia aplankyti.
Kai virusas nėra blogas
Kalbant apie naujosios žiniasklaidos kalbą, kampanija tapo virusinė, kai ji auga eksponentiškai ir nepriklauso nuo ją pradėjusios įmonės kontrolės. Populiariausių vaizdo įrašų paplitimas, pokalbiai „Twitter“ir „Facebook“bei pareiškėjų tinklalapiai ir tinklaraščiai yra virusinės kampanijos rodikliai.
Vis dėlto greitai plintanti laikmena gali įkandėti ranka, kurią ji maitina. Viename vaizdo įraše buvo parodyta, kaip moteris gauna tatuiruotę, kad įrodytų, kokia ji buvo įsipareigojusi laimėti šią poziciją. Aštrios akys tai pripažino netikru klipu ir greitai užgriuvo sunkiai skambančias antraštes.
Kaip įtariama, vaizdo įrašą sukūrė rinkodaros agentūra. Manekenų vaizdo įrašų sėjimas, pavyzdžiui, jūsų produktų peržiūra, yra laikomas labai bloga forma.
Suprasdamas tai, „Queensland Tourism“turėtojas atsiprašė oficialioje svetainėje. Socialinės rinkodaros amžiuje greitas atsiprašymas gali padaryti daug gero.
Bendruomenė yra karalius
Susie parapija yra „Island Reef Job Ning“bendruomenės įkūrėja. Tai vieta pareiškėjams kalbėtis, aptarti taktiką ir dalintis savo vaizdo įrašais.
Žymos eilutėje atsispindi: „Mums reikia daugiau nei 60 sekundžių, kad papasakotume savo istorijas“, - ji pradėjo svetainę, nes „pareiškėjams reikėjo erdvės, kur jie galėtų daugiau pasakyti apie save.“Per 100 pasinaudojo platforma ir pridėta dar daugiau kasdien.
Pats pareiškėjas Parishas sako: „[Pareiškėjų] draugai ir šeimos nariai nori tik tiek išgirsti [apie darbą]. Bendruomenėje jie gali kalbėti apie tai, ko tik nori, ir tikėtis, kad jie bus išrinkti. “
Socialinis internetas
Nišinė bendruomenė yra dar vienas turizmo Queensland kampanijos galios ir tradicinės rinkodaros pokyčių įrodymas. Susie daro tai paprasta:
„Socialinis tinklas įgalina įmones bendrauti ir plėtoti ryšius su savo potencialiais klientais … Jos turi bendrauti [daugelyje platformų] arba rizikuoja, kad pokalbiai apie jų įmonę vyksta be jų, ar kad konkurentai tai padarys, ir bus vienas žingsnis arčiau savo klientui. “
Tai glaudžiai susijusi su oficialia Kvinslando turizmo departamento viešųjų ryšių vadovės Nicole McNaughton nuomone:
„Šiomis dienomis keliautojai teikia vis svarbesnę informaciją apie tiesioginius kitų keliautojų pranešimus, kai jie pasirenka atostogas. Taigi, kai Kvinslando turizmas ieškojo naujoviško būdo, kaip reklamuoti mūsų naują Didžiojo barjerinio rifo salų kampaniją, kas gali būti geriau, nei turėti tikrą ir nepriklausomą keliautoją, kuris remtųsi Didžiojo barjerinio rifo sala ir praneštų apie savo asmeninę patirtį? “
Kelionių ir turizmo sektorius gali daug ko išmokti iš šios kampanijos. „Copycat“pastangos nėra žinia. Tikras auksas yra mokymasis naudotis naujomis žiniasklaidos priemonėmis abipusiškai naudingais būdais: jei vartotojas laimi, tai nugalės ir įmonės.
