Nuotrauka: Slumdog Thousandaire; Veiksmo nuotrauka: Michaelas Pickardas
„Coca-Cola“kompanija siunčia komandą, sudarytą iš trijų jaunų tyrinėtojų, siekiantiems metų metus išsiaiškinti, kas daro žmones laimingus. Dėl ko Tomas Gatesas yra niūrus.
Kažkur rinkodaros vadovas, turėdamas rūkymo dubenį, žiūrėjo „Nuostabiosios lenktynės“. Tikriausiai jis svarstė, kaip vienu šūviu išnaudoti visus socialinius tinklus, jo komanda tikriausiai patyrė bendraamžių rinkodarą., o jo viršininkas greičiausiai važinėjo po jo prisijungti prie „YouTube“kartos. Ką daryti?
Atrodytų, kad jis (arba ji, arba išorės rinkodaros įmonė) sugalvojo kokso „Luke-warm Expedition 206“kampaniją, kurios metu trys fasuotos kokso galvutės keliaus per 206 šalis, šiuo metu tiekiančias gėrimą. Pakeliui, pasak Kokso, jie „ieškos ir dalinsis„ Coca-Cola “optimizmu ir laime“, o kartu pateiks pasauliui daugiau reikalingų tinklaraščių įrašų, tviterių, vaizdo įrašų, interviu ir nuotraukų.
Šiuo metu vyksta balsavimas, kad būtų išrinkta viena iš trijų komandų, kurių kandidatus surinko pats Koksas, praėję „išsamų paraiškų teikimo procesą ir įkrovos stovyklą„ Coca-Cola “būstinėje Atlantoje, GA.“Imkitės to, ko jums prireiks, bet kvepia žiniasklaidos mokymu ir lenkų kalba.
Kiekvienos komandos repetuojamus ir scenarijuojamus „virusinius“vaizdo įrašus šiuo metu galima rasti 206 svetainėje. Akivaizdžiai bandydami suklaidinti beveik bet kurį kampanijos pradžią, klipai išsisklaidė paslėptais korporatyviniais tikslais, pradedant nuo gurkšnių švarių varžybų dalyvių ir baigiant komandos nuolaidžiais pavadinimais („Team Wow!“, „Team Mix“). Visa tai paaiškėja kaip tai yra rinkodaros įrankis.
Esant didesniam nei fazanui IQ, kurio siurprizas nebus staigmena, Koksas menkina prekės ženklo naudojimo aspektus ir vietoj to parduoda projektą kaip šlovingą žmonijos eksperimentą. Adamas Brownas, „Coca-Cola“skaitmeninės komunikacijos ir socialinės žiniasklaidos biuro direktorius, „Forbes“sakė: „Kalbama ne apie tai, kad pirmiausia būtų„ Coca-Cola “prekės ženklas, ekrano centre…. Tai pasakoja istoriją apie „Coca-Cola“, kuri apima „Coca-Cola“savybes, optimizmą ir džiaugsmą. “
Koks čia kvapas?
Koksas! Galima įsigyti Siera Leonėje! Nuotrauka: Sigma Delta
Kaip tas, kuris beveik metus keliauja po pasaulį, aš nuolat domiuosi, ar įmonė iš tikrųjų turi idėjų, ko jie ėmėsi, ir kokiu tikslu jie to sieks. Panašu, kad aukštyn kojomis gali būti buvimas socialinėje žiniasklaidoje, apie kurį liudija akivaizdūs balsavimo proceso metu vykstantys patraukimai (pridėkite Koksą prie savo „Facebook“draugų ir pan.). Bet argi jie negalėjo prisigalvoti tiek veiklos, kiek padovanojo keletą naujų kompiuterių ir ponį? Kodėl beviltiškai reikia organizuoti kažkokį pasaulinį „hokey-pokey“?
„Kodėl beviltiškai reikia organizuoti kokį nors pasaulinį„ hokey-pokey “?“
Žinoma, atsakymas yra tas, kad rinkodaros vadovai turi pagrįsti savo darbą pasaulyje, kuris tapo socialiai išprotėjęs. Keturiolikmečiai labiau reklamuoja savo „shitty“death metalo juostas nei kai kurie prekės ženklai, ir yra daugybė brangių kolegijos laipsnių, kurie pagrįsti. Šis konkursas yra tik vadovai, bandantys įrodyti, kad gali pergudrauti miegamojo pardavėją.
Trys laimėję kandidatai tikrai yra išvykę į puikų pasivažinėjimą ir tai kainuoja koksas. Turiu pasidomėti, ar jie vis dėlto suvokia, kad visa tai bus Praėjusių metų naujienos iki 2010 m. Vidurio, nes jie klaidžioja po planetą, rašydami apie neato krioklius dešimties kokso internų nelaisvei. Dvylika mėnesių yra amžinybė reklamos pasaulyje, kur kas mėnesį pradedamos naujos kampanijos ir naujos iniciatyvos. Jei programa nėra didžiulė sėkmė, aš neįsivaizduoju, kaip ji galėtų taip ilgai domėtis verslo kultūra.
Taip pat atrodo, kad mažai paaiškinta, ką šie jaunuoliai veiks pasaulyje. Anot svetainės, jie „susitiks su naujais žmonėmis, pamatys nuostabias vietas, patirs skirtingas kultūras ir dalyvaus vietiniuose renginiuose“. “Tai gali reikšti nuotykius, pratęsiančius gyvenimą, atveriančius jų pasaulėžiūrą. Arba tai gali reikšti vaikščiojimą po baldakimą ir „ole Pat Pong Ping Pong“žaidimą.
„Mes turime planetą, kurią šiuo metu laiko juostinė juosta.“
Galiausiai, visas šis laimės verslas. Aš už viską, kad padaryčiau teigiamą požiūrį ir viltį, kad pasaulis būtų geresnis, bet kaip būtų šiek tiek paaiškinti, kas skiria pasaulį? Turime planetą, kurią šiuo metu laiko juostinė juosta. Ar dabar laikas praleisti metus bėgant aplink ją, pavyzdžiui, „Smurfette“, duoti bučinių, kas jas turės? Ar tai metai, kai reikia atskleisti pasaulio skurdą, statyti namus benamiams ir susiburti su pasaulio mąstytojais? Kaip tiksliai ketinate padaryti žmogų, kuriam nėra vandens šypsenos? O, teisingai, jūs įteiksite jiems koksą.
Man truputį nesąžininga, kad taip anksti šokinėjau prieš ginklą, kol šios grupės kūrinys nepateko į pasaulį. Aš linkiu jiems geriausio ir, nepaisant to, kuri komanda laimi, tikiuosi, kad jie supras, kad turi platformą mums parodyti daugiau, nei turi dabartiniuose savo triuškinamuose vaizdo įrašuose. Ir tikiuosi, kad Koksas pakankamai ilgai laikys rankose cenzūros mygtuką, kad šie vaikai galėtų mums papasakoti apie svarbius dalykus, vykstančius pasaulyje.
Bet kuriuo atveju bent jūs mane stebėsite.
