Kelionė
Žurnalas „Longshot“yra parašytas, suredaguotas ir išleistas per 48 valandas. Joje yra nuostabus šių dienų talentingiausių talentų menas ir rašymas, kurį visiškai finansuoja „Kickstarter“. Bendrasis redaktorius Matas Honanas rado laiko pasikalbėti su Jasonu Wire'u apie kitą numerį ir tai, ko jis įgijo pradėjęs vieną novatoriškiausių žiniasklaidos projektų šiandien.
Jei manote, kad esate užimtas žmogus, pasikalbėkite su Mat Honan ir jūs žinosite užimtas. Jis tiesiog pakeitė darbą ir pakrantes iš darbo „Wired“žurnale San Fransiske į Gizmodo Niujorke, tvarko dešimtis vienkartinių svetainių, pabėga iš kobros, atsiriboja nuo įkyrių įmonių teisininkų ir neseniai pasveikino savo naują dukterį pasaulyje. Be to, jis ketina išspręsti nemiegojantį savaitgalį, kai bus nugalėtas kitas žurnalo „Longshot“leidimas, per mažiau nei 48 valandas pastatydamas visavertį, vėsų ir pragaro blizgantį magą. Tačiau nepaisant tvarkaraščio, jis ryžtingai atsipalaidavęs, susikaupęs ir alkanas to, kas bus toliau.
Matas Honanas. Julie Michelle nuotrauka.
Taigi „Longshot“idėja yra ta, kad ji „pagaminta per 48 valandas“, tačiau ar joje taip pat yra pateikto turinio?
MH: Viskas padaryta per 48 valandas. Paprastai temą paskelbsime penktadienį, Ramiojo vandenyno laiku, vidurdienį, tada žmonės galės pateikti darbus, paremtus ta tema, ir po 24 valandų mes uždarysime darbus. Tada kitos 24 valandos praleidžiamos klojant, redaguojant, tikrinant faktus ir nusprendžiant, ką naudosime, tada skelbiame. Mes išsiunčiame jį į „MagCloud“praėjus 48 valandoms nuo pradžios, ir viskas yra padaryta.
Ir nors jūs iki galo neišleidžiate žurnalo temos iki leidimo dienos, ar manote, kad dabar ten yra žmonių, kurie bando parašyti kūrinius, kad publikuotų šiam leidiniui?
MH: Mes iš tikrųjų stengiamės žmonėms pateikti kokią nors idėją, visiškai to nepateikdami. Savo svetainėje turime „MoodBook“sąranką, kuri bando susidaryti įspūdį apie tai, ką mes darome. Pirmojo leidimo tema buvo „Hustle“, antrajam - „Sugrįžimas“, todėl mes bandome erzinti, kas tai bus, net jei nežinote, kokia yra tema, pabaiga įgauna jausmą. kuria kryptimi einame. Kai kurie žmonės tikrai atspėja temą, tačiau mes to neprieštaraujame.
Žurnalas tam tikra prasme atrodo labai lygiagretus tokiam dalykui kaip „Burning Man“festivalis
Taip, tai labai panašu. Manau, kad visi į tai pirmiausia žiūrime kūrybiškai ir perkeldami ribas ir tiesiog matome, ką galite padaryti.
Nors tapote kažkokiu projekto atstovu savo vardu „Kickstarter“svetainėje, tai jūs pradėjote kartu su dar pora. Kaip susibūrė komanda?
MH: Mes surengėme šią diskusiją bare, kuris, atrodo, jau amžiams, sakydamas, kaip šaunu būtų išpumpuoti mūsų pačių žurnalą, nes čia yra visos šios priemonės. Mes galėtume naudoti „MagCloud“norėdami išspausdinti savo žurnalą ir tikrai neturėtume jokių pridėtinių išlaidų, mums nereikėtų iš anksto gauti viso šio kapitalo, kad galėtume tai padaryti ar parduoti skelbimus. Bet mes neturėjome laiko to daryti - visi turime dienos darbus. Taigi mes paklausėme: „Kodėl mes to nedarome tik savaitgalį“, o Alexis sakė: „Ar tai per daug pamišusi ar tiesiog pakankamai pamišusi?“
Nežinau, ar aš, ar Sarah, pasakėme: „Tai tiesiog pakankamai beprotiška“. Taigi mes tai padarėme, bet, kol visi dirbame, visi taip pat turime savo darbus, kuriuos pirmiausia turime atlikti.
Tai skamba kaip sunkus grafikas, kurį reikia valdyti. Ar tarp jūsų vaikinų yra oficialių pozicijų?
MH: Trys iš mūsų, vadindami save „įkūrėjais“, stengiamės padaryti viską komitete, kiek galime. Mes turėjome įvairių meno vadovų ir darbuotojų, kurie visi yra savanoriai, kiekviena tema. Bet aš manau, kad mes visi trys vyriausieji redaktoriai, o tai atrodo savotiškai keista; pavyzdžiui, žurnale „Motina Jones“yra 2 vyriausieji redaktoriai, o mes turime dar vieną.
„Kickstarter“tikslas yra 7500. Ar tai IŠ VISO išlaidų, ar mažiausios išlaidos, ar į ją patenka kitas kapitalas, kuriam netaikomas „Kickstarter“finansavimas?
MH: Taip, „Kickstarter“padengs visas mūsų išlaidas. Joks kitas kapitalas neina.
Įsivaizduočiau, kad tai yra žymiai mažiau nei kainuoja tipinis žurnalas
MH: Aišku, tai padengs visas mūsų išlaidas, susijusias su tuo, kaip šį kartą sumokėti žmonėms. Bet mes nenaudojame pinigų projektui ir patys negauname pinigų. „MagCloud“veikia taip, kad už kiekvieną puslapį imamas nustatytas mokestis, kuris, manau, yra 20 centų už puslapį, todėl mes bandome sudaryti žurnalą, kurio apimtis yra apie 60 puslapių. Spausdinimas pagal pareikalavimą pašalina bet kokias išankstines išlaidas, tačiau blogas dalykas, nesvarbu, kiek leidinių parduodate, nes tuo daugiau kainuoja.
Taigi mes neturime jokių spausdinimo proceso išlaidų, tačiau mes taip pat neturime būdų, kaip tai atsisakyti. Štai kur mes pradėjome „Kickstarter“, todėl galime parduoti nemokėdami didelių antkainių ir išlaikyti pakankamai pigią vietą, kur žmonės ją pirks, ir vis tiek galime sumokėti savo įmokų mokėtojams.
Kokia būtų naujienų stendo kaina?
MH: Negalite to padaryti iš naujienų stendų, turite užsisakyti iš magcloud. Tai kainuoja apie 10 dolerių, taigi gana brangu, palyginti su įprastais žurnalais, kuriuos žmonės ketina pirkti.
Bet jis atrodo nuolatinesnis, kaip literatūros žurnalas. Skirtingai nei „Newsweek“ar „People“, tai yra kažkas, prie ko galite sugrįžti ir saugoti, o ne kažkas, kas yra aiškiai disponuojama, nustatyta laiku ar naujienų ciklui
MH: Taip, taip mes apie tai galvojame. Aš net tikiuosi, kad pirmasis leidimas, kurį mes turėjome nustoti pardavinėti, nes mes šiek tiek susidūrėme su CBS, taps šiek tiek kolekcionavimo daiktu. Tai žurnalas, kuris, manau, kreipiasi į tam tikrą auditoriją. Tai nėra tokia rūšis, kurią žmonės renkasi oro uoste, kai ruošiasi skristi.
Tikiuosi, kad mes pasiūlysime tai, ką galėsite pasiimti ir perskaityti po metų, ir jis vis dar yra jums aktualus. Praėjusiame numeryje turėjome dalį apie „Glen Beck“ralį, o prieš tai - kažkas apie BP naftos išsiliejimą, todėl mes mėgstame keletą aktualių kūrinių. Bet iš tikrųjų mes norime padaryti kažką pastovesnio, ieškome istorijų, kurios laikytųsi laiko išbandymo. Jei grįšite atgal ir pasirinksite porą metų seną „New Yorker“ar „The Atlantic“leidimą ar net laidų ar tuštybių mugę, rasite istorijų, kurios vis dar aktualios.
Mat ir komanda, dirbanti ant nulio
Kokie buvo jūsų lūkesčiai, atsižvelgiant į tai? Kas privertė ką nors padaryti atspausdintą?
MH: Alexis ir aš tuo metu dirbome „WIRED“. Mes abu matėme šį žurnalą plūduriuojantį aplink biurą, pavadintą „Strange Light“. Tai buvo spausdinimo žurnalas pagal užsakymą, kurį australų vaikinas padarė fotografuodamas dideles dulkes. audrą ir paverčiant ją gražiu, visas viršelis atvaizdų, ką tik nufotografuotų praėjusią savaitę, numeriu. Mes manėme, kad tai buvo tikrai įdomu, tikrai įtikinama.
Be to, per pastaruosius kelerius metus buvo atleista tiek daug darbuotojų ir tiek daug leidėjų pasirinko mokumą, manau, kad tai paskatino eksperimentų aplinką, kurios ten nebuvo prieš kelerius metus. Mes turime keletą draugų „PopUp“žurnale, kuris yra gyvas žurnalas, apie kurį nėra įrašų, o „Longshot“yra panašus, bet atvirkščiai. Manome, kad žurnalas yra to savaitgalio artefaktas.
Taigi tai tarsi poezija tuo, kad laiko menas padeda kurti meną
MH: Labai jau yra tas senas posakis, kad suvaržymai įkvepia kūrybai. Ir aš manau, kad tai, ką mes darome, pateikiame šiuos du apribojimus: jūsų kūrinys turi atitikti šią temą ir jis turi būti pateiktas per 24 valandas. Tai verčia jaustis tarsi cituoti ką nors iš „Twitter“, kad jaučiamės „prisijungę prie interneto ir išsitraukę ką nors tikro“. Manau, kad toks puikus yra po to gautas dalykas, kurį gavai.
Aš žinau, kad esu šališkas, labai šališkas, bet tikrai jaučiu, kad galime padaryti tai, kas paprastai yra aukštos kokybės, pasižymi fenomenaliu menu ir nuostabiais redaktoriais. Prisimenu, kad per mūsų pirmąjį „Zero“leidimą supratau, kad Clara Jeffery, viena iš motinos Jones redaktorių, kuri tuo metu buvo tik nominuota Nacionalinio žurnalo apdovanojimui už bendrą meistriškumą, padėjo mums suredaguoti Evano Ratliffo kūrinį. ką tik buvo nominuotas Nacionaliniam žurnalų apdovanojimui už vaidybinių rašymą, ir tai buvo tiesiog protu nesuvokiamas dalykas, kad jie tiesiog aukoja savo talentus. Turiu omenyje, kad sumokėjome nominalų mokestį, tačiau jie tikrai neuždirbo pinigų. Niekas to nedaro dėl pinigų, yra šiek tiek pinigų, bet jo užtenka alaus nusipirkti. Bet tai yra viena priežasčių, dėl kurios mes pradėjome daryti „Kickstarter“, nes norėtume žmonėms sumokėti ne ką daugiau, nei tik pirkti gėrimus.
Dabar, kai žurnalas pradeda savo trečiąjį numerį, ką jūs sužinojote, ko išmokote pakeliui?
Manau, kad daug išmokau apie rinkodarą, tai yra kažkas, ko nesitikėjau, ir tai, ko reikia norint ne tik ką nors padaryti, bet ir padaryti kažką sėkmingo bei patraukti kažkieno dėmesį. Apie šį pasaulį, kuriame gyvename, kuriame labai lengva skleisti idėjas, svarbu tai, kad, nors ir puikus idėjų skleidimas, labai sunku pakilti virš dino ir internetinio pasaulio reginio. Beveik vienintelis būdas tai padaryti yra pritraukti žmones ir pritraukti žmones pačius dalyvauti.
Svetainėje sakoma, kad „lengviau nieko nedaryti prie ko nors, nei susikurti save“, kalbant apie antrojo numerio sudarymo sunkumus. Ar vis dar taip jautiesi? Ar jaučiate, kad dar turite tai pakabinęs?
MH: Aš jaučiu, kad tai užkabinome, nes žinome, ko šiek tiek tikėtis, tačiau stengiamės kiekvieną kartą peržengti ribą. Šį kartą bandysime išleisti „planšetinio kompiuterio versiją“, versiją, kurią galima skaityti bet kuriame įrenginyje - išmaniajame telefone, „iPad“, „Galaxy Tab“- tai yra visavertė žurnalo versija, kurią galima naudoti kartu su spausdinta versija. Ir tai tikrai sunku. Ir mes galime tai padaryti tik todėl, kad turime šį puikų vaikiną, vardu Adam Hemphill, kuris ką tik pasirodė paskutinį kartą ir baigė kurti mūsų svetainę.
Taip, mes net neįsivaizduojame, kaip vyks planšetinio kompiuterio versija, dėl to galime užkristi ant užpakalio.
Kaip manote, ar tokio tipo žurnalai galėjo būti išleisti prieš dešimt ar daugiau metų?
MH: Manau, kad tai galėjo nutikti tik dabar. Akivaizdu, kad per trumpą laiką galėtumėte sukurti žurnalą. Per 1996 m. „Atlanto“žaidimus vienas mano senųjų redaktorių Mike'as McCluskey'as savaitgalį, o gal ir per dieną, sudarė žurnalą. Jie įsitraukė į tai, kad turi žurnalistus ir didelį darbo užmokestį bei idėją, ką jie veiks. Tačiau viskas, ką turime, yra idėja, o paskui mes ją skleidžiame per socialinę žiniasklaidą, kad kiti žmonės prisijungtų ir bendradarbiautų įgyvendindami šią idėją bei per 24 valandas paversdami atliktus darbus. Taigi aš manau, kad tai visiškai priklauso nuo socialinės žiniasklaidos, nuo mūsų sugebėjimo labai greitai paskleisti idėją labai daugeliui žmonių.
Be to, tai taip pat priklauso nuo tokių dalykų, kaip galimybė naudotis „Google“dokumentais bendrinti dokumentus, nuo tokių įrankių, kaip „MagCloud“, leidžianti skelbti pagal pareikalavimą be jokių pridėtinių išlaidų. Mums nereikia užsakyti 10 000 arba 30 000 leidimų. Kai buvau kolegijoje, turėtum nueiti į spaustuvę ir nusipirkti viską. Nei vienas, nei su niekuo nesusijusios išlaidos.
Paskutinio numerio viršelis.
Oficialioje „Longshot“svetainėje sakoma, kad su pirmuoju numeriu „Daugelis žmonių jį pirko tikėdami, žinodami mažai nei neįprasta jo istorijos istorija: žurnalas pradėtas gaminti per vieną savaitgalį.“Tačiau kokie svarbūs buvo jūsų ryšiai su ekspertu? maketuotojai ir socialinės žiniasklaidos guru į jo priėmimą? Kaip manote, ar tai buvo darbuotojai, ar žurnalas tiesiog kalbėjo pats už savo kilmę?
MH: Manau, kad tai abu dalykai, tai įdomus konceptualus produktas ir jį traukia žmonės, tačiau aš manau, kad žmonės taip pat mato, kas jame dalyvauja. Ir žmonės, kurie joje dalyvauja, apie tai kalba, nes jaudinasi dėl to, ir visi šiandien yra transliuotojai, taigi, net jei turite tik 20 pasekėjų „Twitter“, vis tiek galite skleisti tas naujienas. Dabar veikia labai veiksmingi mechanizmai skleisti naujienas ar žodžius apie tai, kas vyksta. Taigi aš manau, kad tai eina abiem kryptimis - tiek nuo idėjos, tiek nuo paaukštinimo.
Ar manote, kad spauda yra „mirusi“ir kad be eksperimentinių išimčių, tokių kaip ši, naujiems žurnalams iš esmės nepavyks atsistoti? O gal spausdinimui dar liko daug ką padaryti?
MH: Aš labai tikiu spausdinimu. Prenumeruoju 2 laikraščius, nepaisant jų ekstravagantiškų išlaidų, kartu su įvairiais žurnalais ir vis dar manau, kad žurnalai turi tam tikrą vaidmenį visuomenėje. Aš manau, kad spausdinti žurnalai teikia tokią patirtį, kurios niekur kitur negaunate: į juos gražu žiūrėti, juos malonu laikyti, skaityti, pasinerti ir turėti svaiginančią bei sutelktą patirtį, kurios neturite prisijungti internete.
Aš taip pat manau, kad žurnalų tiražas ir toliau mažės, o žurnalams bus vis sunkiau konkuruoti su tuo, kas yra internete, bet aš manau, kad visada bus žurnalai, kaip ir visada bus spausdinamos knygos. Jie gali būti mažesni ir visuotinės svarbos dalykams bus sunkiau, bet jie čia bus.
