Kelionė
Jei pradėsite rašyti, jums bus tikrai sunku ignoruoti internetą. Paprasčiausiai ten skelbiama didžioji dalis šiuolaikinio turinio, o šiuolaikinė žiniasklaidos vartotoja gauna didžiąją dalį savo naujienų. Tačiau tai nereiškia to paties rašymo būdo, kaip žurnalai, laikraščiai ar knygos. Internetas yra naujas dalykas. Interneto skaitytojai turi daug daugiau medžiagos, kurią gali pasirinkti, nei laikraščių, žurnalų ar net knygų skaitytojai. Milijonai straipsnių yra vos per paspaudimą, todėl interneto rašytojui yra labai sunku tiek sulaukti, tiek išlaikyti dėmesį.
Taigi nors paskelbti internete nėra sunku, priversti žmones perskaityti tai, ką skelbiate internete, yra sudėtinga. Čia yra keletas rekomendacijų, kaip padaryti jūsų tekstą šiek tiek patogesnį interneto naudojimui.
Dėmesys pavadinimui
Rašymas internete, skirtingai nuo laikraščių ar žurnalų, yra parduodamas ne straipsniu, o straipsniu: pirkdami žurnalą, perkate visus straipsnius, o ne vieną, todėl žurnalai iš tikrųjų turi parduoti tik vieną ar du straipsnius ir gera viršelio nuotrauka. Kai rašote internete, kiekvieną straipsnį turite parduoti atskirai. Taigi, jums reikia sutelkti dėmesį į pakuotę. Tai apima keletą elementų - rodoma nuotrauka, paties kūrinio išdėstymas ir socialinė žiniasklaida - tačiau jums, kaip rašytojui, svarbiausia yra pavadinimas.
Norite kažko, kas atkreiptų ir išlaikytų dėmesį. Tikimės, kad jūsų dalykas tai daro daugiau ar mažiau vienas, tačiau galite išbandyti daugybę dalykų, kad paslėptumėte dalykus jūsų naudai:
- Lakštiniai sąrašai visada geba sulaukti paspaudimų (ir nebūtinai jie turi būti nereikšmingi). Puikus triukas, kurio išmoksite po truputį darydami sąrašus, yra tai, kad dėl keistų psichologinių vingių, nelyginiai sunumeruoti sąrašai ir sąrašai su 25, 29 ir 23 elementais linkę sulaukti daugiau paspaudimų nei kiti.
- Kitas įdomus triukas yra „smalsumo atotrūkio“mokymasis - tai toks pavadinimo būdas, kuris suteikia skaitytojui pakankamai informacijos, kad juos sudomintų, bet nepakanka, kad visiškai įvykdytų tą pomėgį.
- Jei įmanoma, įveskite šiek tiek emocijų į savo pavadinimą. Analitinė kalba linkusi sulaukti mažiau paspaudimų nei emocinė kalba.
Šie patarimai gali atrodyti kai kurie kaip „clickbait-y“. Bet gerai, jei turite „clickbait-y“pavadinimą tol, kol pristatote turinį (na, žinote, galbūt nenaudokite žodžių „išpūskite savo mintis“, nebent turinys tiesiogine prasme keičia gyvenimą). Ir be to:
Pasiduokite neapykantai „clickbait“
Gerai, aš žinau: jūs nekenčiate „clickbait“. Jums nepatinka, kad turite „apgauti“žmones spustelėti jūsų nuorodą, o „clickbait“antraštės atrodo lipnios ir erzinančios. Bet geriau galvoti apie tai kitu būdu: Laikraščiai, kol egzistavo laikraščiai, įdėjo straipsnį, kuris, jų manymu, greičiausiai pardavė daugiausia dokumentų pirmame puslapyje virš sulankstyto puslapio. Tai buvo padaryta su įvairaus lygio sensacingumu, tačiau jie visi tai padarė. Žurnalai taip pat talpina straipsnius ir paveikslėlius, kurie, jų manymu, dažniausiai parduoda pavadinimus. Ir nors jūs neturėtumėte vertinti knygos pagal jos viršelį, bet jūs tikrai galite įvertinti ją pagal viršelį, kai nuspręsite pirkti knygą ar ne. Taigi tai nėra nieko naujo ir tol, kol neklaidinate ar nepastebite auditorijos dėl pavadinimo iki taško, kuriame jie jaučiasi apgauti, skaitydami straipsnį, jame nėra jokios žalos.
Tai taip pat gali pakeisti, kad skaičiai nemeluoja: jei rašote antraštę, kurią kiti gali vadinti „paspaudimų batu“, atsisėskite po to, kai ją paskelbiate, ir žiūrite, kaip žiūrintieji prisijungia „Google Analytics“. Žmonės, kurie nekenčia „clickbait“, yra triukšmingi. Bet žmonių, kurie ją spustelėja, yra kur kas daugiau. Kuris mus nukreipia į kitą tašką.
Dėmesys metrikai
Interneto rašytojai turi vieną dalyką, kurio neturi jų laikraščiai ir kolegos iš knygų: įžvalga apie savo skaitytojų mintis ir elgesį. Įdiegę savo svetainėje tokius įrankius kaip „Google Analytics“(tai yra nepaprastai lengva ir pigu), galite sekti nepaprastai daug informacijos apie savo skaitytojus. Galite sužinoti, kaip jie pateko į jūsų svetainę. Galite sužinoti, kokių raktinių žodžių jie ieškojo „Google“ir atvedė juos prie jūsų. Galite pamatyti, iš kur jie atkeliavo į miestą. Galite pamatyti, kiek laiko jie praleido jūsų puslapyje. Jei savo puslapyje naudojate „Facebook Insights“įrankį, netgi galite gauti jų bendrų amžiaus grupių ir lyties suskirstymą.
Taigi jūs turite didžiulę savo auditorijos įžvalgą, kurią turėtų nužudyti kiti rašytojai. Duomenys yra garsesni už grįžtamąjį ryšį ir paprastai yra tikslesni nei žodiniai atsiliepimai. Komentarai paprastai neatspindi visumos ir gali pasisukti neigiamos pusės, todėl tai tikriausiai yra geriausias būdas įvertinti, kas jūsų auditorijai iš tikrųjų patinka. Reguliariai žiūrėkite į metriką ir atitinkamai pakoreguokite savo rašymą.
Parašyk toną
Yra senas posakis „mesti jį prie sienos ir žiūrėti, kas prilimpa“. Įsivaizduoju, kad šis posakis kilęs iš makaronų gaminimo, kai mesti vieną makaroną prie sienos, kad pamatytumėte, ar jis prilimpa (taip įrodydamas, kad padaryta). Rašant internete, geriausias būdas yra mesti visą puodą makaronų prie sienos.
Apskritai, geriausias būdas sulaukti srauto yra skelbti kuo daugiau, neprarandant kokybės. Taigi sukurkite tvarkaraštį, kuris verčia rašyti daugiau, ir laikykitės jo. Šis greitas rašymo stilius taip pat leidžia nesėkmėms ir šlepetėms lengviau nuversti jūsų nugarą: jei kažkas negerai, einate prie kito ir neturite laiko nerimauti.
Išmokite redaguoti skraidydami
Viena taisyklė niekada nepasikeitė raštu: redaktoriai bus labiau linkę dirbti su jumis, jei galėsite patys redaguoti. Interneto redaktoriai patiria didesnį spaudimą greitai susitvarkyti, todėl vertina rašytojus, kurie siunčia jiems pirmąjį juodraštį, kuris iš esmės yra pasirengęs būti galutiniu juodraščiu. Ir dėl greito interneto rašymo pobūdžio, jei jūs atsiųsite ką nors, kas turi rašybos klaidų, redaktorius greičiausiai praleis tai, nei žurnale ar laikraštyje. Taigi, jei norite darbo (ir nenorite gėdytis savęs), išmokite greitai ir efektyviai šlifuoti.
Nekreipkite į komentarus per rimtai
Norėdami būti rašytoju, turite save iškęsti kritikoje. Kitu atveju tu esi tik diaristas. Bet jūs taip pat galite pasirinkti, kurio kritikos klausote. Internetiniai komentarai yra ypač nemalonus pragaras, į kurį reikia patekti, ypač kai jie rašomi jūsų parašytame straipsnyje. Daugybė žmonių tave vadins vardais. Daugybė žmonių jums pasakys nemalonius dalykus. Daugybė žmonių visiškai neteisingai supras arba nesupras to, ką bandėte pasakyti. Paprastai jie nepateiks savo vardo. Sąžininga, jei nurodote savo vardą ant kažko, ką parašėte, to tikėtis ir iš žmonių, kurie jus kritikuoja. Taigi gali būti gera idėja tiesiog nežvelgti į komentarus, kai jie skelbiami anonimiškai. Imkitės konstruktyvių atsiliepimų iš žmonių, kuriuos gerbiate, be to, saugokite save emociškai. Nebūtina kiekvienam komentatoriui išgirsti to, ką rašote.
