Vakar ROSS BORDEN, kuris 2006 m. Įkūrė „Matador“ir vadovavo įmonei tapti didžiausia nepriklausoma kelionių publikacija pasaulyje, vakar ITB Berlyno konferencijoje surengė pagrindinį pokalbį su supakuotu namu. Konferencija, vadinama „pirmaujančia kelionių prekybos paroda“, pritraukia daugybę turizmo pramonės atstovų, įskaitant „Destination Marketing Organisations“(DMO), kelionių organizatorius, viešbučių savininkus ir paskirties turizmo tarybas.
Rosso pokalbis - „14 įrodytų strategijų DMO: kaip pasisekti naudojant skaitmeninį pasakojimą + virusinis turinys + socialinė žiniasklaida“- buvo sėkmingo „Matador“darbo su partneriais modelio, kuriant pasirinktinį turinį ir reklamos kampanijas, pratęsimas. Pokalbyje jis kalba apie „tradicinių vaizdo skelbimų vien“modelio nuosmukį - pabrėžia, kad svarbu orientuotis į rinką ir kurti įvairius bei patrauklius reklamjuosčių skelbimus, taip pat gaminti dalijamąjį ir autentišką pritaikytą turinį (priešingai nei „Reklaminė“).
Vertindamas dabartinį kelionių leidybą ir dirbdamas su DMO, Rossas nieko netrukdė, kvestionuodamas visus nuo kelionių tinklaraštininkų iki savarankiškai skelbiamų socialinės žiniasklaidos atstovų ir nindzių. Jis taip pat abejoja tradicine šeimos (spaudos) kelione, kurioje tinklaraštininkų ir žurnalistų gaujos yra gaudomos sandariai supakuotuose maršrutuose: „Pakuotės suteikia pakenktam turiniui“, - sako jis. Jo pasiūlymai „kaip sutvarkyti spaudos keliones“:
- Pasirinkite žurnalistus, turinčius realų ryšį
- Jei įmanoma, venkite grupių
- Nėra prižiūrėtojo
- Pusiausvyros taškai su daug laisvo laiko
- Aišku turinio lūkesčiai
Kai kuriuos pasiūlymus, kuriuos jis pateikė DMO, kaip 14 taškų strategijos dalį:
- Pateikite savo žinią naudodami tvirtą pasakojimą ir dalijamąjį turinį.
- Atbulinės eigos inžinieriaus spaudos kelionės (kelionių planavimas ne DMO „gaminių“demonstravimui, o palengvinimui, kad žurnalistas iš tikrųjų turėtų nepriklausomą, įtraukiančią kelionių patirtį).
- Prieš siųsdami juos į kelionę, efektyviai įvertinkite tinklaraštininko ar žurnalisto pasiekiamumą.
- Užmegzkite ryšį su influenceriais (pvz., Mūsų „Matador Ambassadors“programa pasitelkia žmones, turinčius didelę reikšmę jų žanruose / pramonės šakose).
- Pasirinkite puikius pavadinimus (aprašomieji ir „Google“raktiniai žodžiai turtingi / numeriai yra geri, tačiau „10 populiariausių“nėra).
- Siekite, kad jūsų turinys būtų 100% originalus.
Išvados iš Ross pokalbio: Tvirta turinio strategija paskatins srautą ir operacijas partneriams, padės laimėti socialiniuose tinkluose ir leis jums sukurti savo sėkmę internete.
