Kelionė
Viena iš svarbiausių redaktoriaus įrankių rinkinio įrankių yra taisyklė „Parodyk, nesakyk.“Tai mes sakome rašytojams mėgėjams, kuriems sunku sukurti istoriją. Galite parašyti, pavyzdžiui, „Aš nuėjau į vakarėlį“, bet tai nelabai suteikia auditorijai - jie tikriausiai visi įsivaizduoja skirtingus vakarėlius. Ar tai buvo namų vakarėlis? Ar tai buvo bare? Ar tai buvo klube? Ar tai buvo vaiko gimtadienio šventė? Ar tai buvo kepsninė? Kokio tipo žmonės ten buvo? Ar buvo klounai? Ponios šoka ant stulpų? Užkandžiai? Vietoj to mes klausiame, rašykite taip, tarsi skaitytojas būtų jūsų batai. Priverskite juos pamatyti vakarėlį taip, kaip matėte. Apibūdink tai. Leiskite į detales. Įtraukite juos į istoriją jiems parodydami - nepalikite jų lauke, tiesiog papasakokite jiems.
Tai užima daug praktikos, tačiau norint išmokti gerą pasakotoją, rašytojui tai būtina apgauti. Kelionių rašymas, visų pirma, priklauso nuo taisyklės „rodyti, nesakyk“: svarbiausia rašymo apie keliones ypatybė yra nuostata. Jei negalite nupiešti paveikslėlio savo žodžiais, tada jums nepavyksta atlikti pagrindinės kelionės rašymo funkcijos.
Tačiau per pastaruosius kelerius metus kelionių rašymas užkrėtė kitokią problemą: pradėjome vartoti reklamuotojų kalbą. Mes net nebesistengiame pasakoti savo istorijų. Mes stengiamės juos parduoti.
Rinkodara kalba ir reklamos šliaužimas
Turizmas yra absurdiškai didžiulė industrija. Tai pasaulinei ekonomikai skiria daugiau nei 7 trilijonus dolerių, o tai sudaro šiek tiek daugiau nei 10% viso pasaulio BVP. Taip yra dėl rimtos priežasties - pasaulyje yra daugybė nuostabių dalykų, kuriuos nori pamatyti, ir daugelis iš mūsų nori tai pamatyti. Taip pat nemažai mūsų keliauja dėl praktinių priežasčių, o ne į paprastus lankytinus objektus - todėl, kad turime verslo susitikimą kitoje šalyje, nes emigruojame ieškoti daugiau darbo, nes norime mokytis užsienyje, nes sutikome merginą atostogauti ir norėti sužinoti, ar šis dalykas pasiteisins. Klajonės yra natūrali ir neišvengiama buvimo žmogumi dalis.
Daugelis žmonių praturtėjo nuo kelionių pramonės - kai kurie iš pirmųjų Amerikos pramonės derybų buvo tie, kurie nutiesė geležinkelius (arba, tiksliau, žmonės, kurie labai vargingai mokėdavo imigrantus, kad nutiestų geležinkelius). Šiandien šie titanai yra tokių programų, kaip „Uber“, ar tokių svetainių kaip „Airbnb“(kuri buvo įkurta tik prieš 10 metų ir kuri dabar įvertinta 68 milijardų JAV dolerių) savininkai. Po finansinio krizės, praėjusio amžiaus paskutiniojo dešimtmečio, tokios šalys kaip Islandija, pasinaudodamos turizmu, pasuko savo vėliavos ekonomiką.
Ten, kur reikia uždirbti daug pinigų, ten ir reklama. Ir reklamuotojai vartoja kitokią kalbą nei tiesūs rašytojai. Tai, ką didysis redaktorius Davidas Milleris vadina „kalbėjimu apie rinkodarą“, jūs jau girdėjote visa tai trilijoną kartų - „valymo vaizdus“, „Meka _“(sūrio mėgėjai / skrebučiai-spelunkeriai / peskamarietis) maistas) “, „ nesugadinti paplūdimiai “ir pan.
Tai kalba, kuri iš esmės neturi prasmės ir sugadina gerą kelionių rašymą. Bet kelionių rašymas ne reklamos kontekste iš esmės yra kotedžų pramonė. Jame nėra nė tonos pinigų, nebent esate nusistovėjęs rašytojas, pavyzdžiui, Billas Brysonas, Elizabeth Gilbert ar Paulius Theroux. Taigi iniciatyvūs jauni kelionių rašytojai neišvengiamai atsiduria rašydami ne tik tiesioginių kelionių leidinius, bet ir pardavėjus. Šie du darbai reikalauja labai skirtingų kalbos stilių.
Kaip atskirti dvi kalbas
Jei pradedate kaip kelionių rašytojas ir jums reikia greitai užsidirbti - viskas gerai. Parašykite reklamuotojo remiamą turinį. Gauk atlyginimą. Yra žmonių ir vietų, kurie pasielgs su tavimi dėl to: pavyzdžiui, „The New York Times“paprastai nesamdo kelionių rašytojų, kurie bet kurioje vietoje pasiėmė pinigus iš kelionių žurnalistų, norėdami susirūpinti interesų konfliktu. Bet jei vieninteliai kelionių rašytojai, kuriuos mes priėmėme kaip teisėtus, būtų tie, kurie galėjo sau leisti niekada nemokėti, tuomet mes gana rimtai apribotume savo srities įvairovę.
Jei turite rašyti reklamuotojams, išmokite atskirti skirtingų tipų kalbas. Reikėtų laikytis taisyklės: „Parodyk, neparduok“. Geras kelionių rašytojas nesistengia įtikinti savo auditorijos eiti į vietą - ji stengiasi jas nuvežti ten. Jei pasinerdami į savo straipsnį ir apžiūrėję, ką ji turi jiems parodyti, jie nusprendžia eiti, tuo geriau. Bet tai nėra pagrindinis kelionės rašymo tikslas. Pagrindinis tikslas yra papasakoti istoriją ir atskleisti tiesą, kurios galbūt auditorija dar nežinojo.
Pagrindinis tikslas rinkodaroje yra ką nors parduoti. Ir tai neturi nieko iš prigimties, tačiau įtikinimo menas turi mažiau kilnių motyvų, nei „grožis“ir „tiesa“. Tarkime, pavyzdžiui, jūs bandote priversti savo draugą ateiti į vakarėlį su jumis. Jūs žinote, kad tai bus traukinys, tačiau norite kompanijos, todėl praleidžiate keletą žinių („Aš nieko nepažįstu, o gėrimai bus baisūs“) ir pabrėžiate kitas žinias („šeimininkas yra puikus žmogus ir renginio vieta turi gražų vaizdą “). Iš esmės tai yra pardavimo žingsnis. Visi šie teiginiai gali būti teisingi, nebūdami būtini tarnauti jūsų didesniam tikslui. Jei papasakotumėte draugei baisaus vakarėlio istoriją po fakto, greičiausiai įtrauktumėte buvusius žinių rinkinius, o ne į pastarąjį.
Kadangi kelionių žiniasklaida yra taip glaudžiai susipynusi su didžiąja pasauline pramone, kad iš to gauna pelną, kaip rašytojui gali būti lengva leisti šioms linijoms susilieti. Reklamuotojams tai patiks, kai pavadinsite jų paskirties vietą „Meka, skirta amatininkų, duonos mėgėjams nuo stalo iki stalo“, bet jūsų auditorija nemėgs. Taigi pakabinkite jį ant sienos, įdėkite į kompiuterį ir tatuiruokite ant rašomosios rankos: parodykite. Neparduokite.
