Barai + naktinis gyvenimas
Neabejotina socialinės žiniasklaidos 2018-ųjų atostogų sezono žvaigždė buvo besisukanti Kalėdų senelis.
Tai nebuvo senas vyras virusiniame vaizdo įraše ar animacinėje šiaurės ašigalių šokių versijoje. Tai buvo kičinis robotas kalėdiniame bare. Arba, tiksliau, apie 100 kalėdinių temų barų visoje Amerikoje. Kalėdų Senelis - ir iš jo atkeliavę „Miracle“juostos iššokantys langai - tapo „Instagram“sensacija, kai visi nuo Fenikso iki Filadelfijos paskelbė anksčiau nenaudotų erdvių, dabar padarytų kaip alkoholiniai kalėdiniai karnavalai, nuotraukas.
Bet kodėl amerikiečiai plūstelėjo į šiuos laikinus kalėdinės tematikos barus, o ne į prekybos centrus, pilietinius centrus ir net kampines smukles, kurios daugelį metų deka salės? Ar tai buvo nenugalimas „Instagram“melas? Nostalgija vaikystei? Nesibaigiantis apetitas į Mariah Carey kalėdinius kūrinius?
„Miracle“barai buvo ne tik Kalėdos. Sezoninių barų eilutė buvo apie iškylantį pamišimą, kai ribotą laiką atidaromi barai, restoranai ir net viešbučių kambariai, siūlantys teminius užpuolimus jausmams, pritaikytus socialinei žiniasklaidai. „Miracle“, prasidėjęs 2014 m. Niujorke, 2019 m. Vėl pakartos savo pop-up patirtį visame JAV. Tai bus toli gražu ne paskutinis iškylantysis pop-up'as, nes atrodo, kad ribotų temų poreikis būti nepasotinamas.
„Nostalgia“paverčia pop-up populiariausiu restoranu LA
Nuotrauka: „Good Burger“/ „Facebook“
„Idėja buvo padaryti 300 kelionių per naktį septynias dienas per savaitę mėnesiui“, - sako Derek Berry apie pirmosios dienos bilietus „Saved by Max“, pop-up iš naujo sukūrusiam „The Max“restoraną Savediuose. prie varpo. „Per 10 minučių mes išpardavome visą mėnesį.“
Išsaugota „Max“pratęsė terminą iki trijų mėnesių. Per valandą nuo bilietų pardavimo, vieta buvo visiškai užsakyta.
„Tada supratome, kad tai yra daug daugiau, nei kada nors įsivaizdavome“, - sako Berry.
Išsaugotas „Max“buvo beveik tikslus garsaus restorano iš parodos dublikatas, kuriame buvo „The Max“tos pačios raudonos kabinos, eilė „Bayside High“spintelių, arkadiniai žaidimai ir meniu elementai, tokie kaip „AC Slider“ir „Mac & Screech“. Nostalgijos skatinamas „Savis by the Max“tęsėsi metus ir buvo išparduotas tiek Čikagoje, tiek Los Andžele, kol Barry ir jo partneriai uždarė duris.
„Tai buvo gryna nostalgija. (Iššokantis popierius) sugrąžino žmones į prabangesnį laiką “, - sako Berry. „Žmonės ateina ir sako:„ Šis šou buvo iš tų laikų, kai aš neturėjau jokių problemų “. Jie girdi 90-ųjų muziką, rengiasi kaip šou, cituoja laidą. Jie ateina su sargybiniu žemyn. “
Sužinoję, kad pabėgimas į vaikystę gali trukti tik tiek ilgai, Berry ir jo partneriai apribojo „Saved by the Max“- o po jų sekančių „Beverly Hills 90210 Peach Pit“ir „Good Burger“iššokančiųjų langų - metus.
„Visi iššokantys langai turi galiojimo laiką“, - sako jis, galbūt, taip pat paaiškindamas, kodėl „Miracle“nesiūlo Kalėdų liepos mėnesį. „Noriu būti„ Max “, kai jis yra supakuotas, o žmonės yra apsirengę, o ne po to, kai visi žmonės ten buvo ir jis yra pustuštis“.
Iššokantieji langai leidžia žmonėms mėgautis mėgstamomis TV akimirkomis
Nuotrauka: „SafeHouse“
Kita priežastis, kodėl pop-pop iššokantys langai yra tokie sėkmingi, yra ta, kad žmonės nori pasinerti į kitokią realybę. Tai gali būti TV laida, atostogos ar slapto šnipinėjimo pasaulis.
Tai dalis to, kodėl „SafeHouse“- šnipų tematikos baras Milvokyje ir Čikagoje - išgyvena nuo 1966 m., Seniai prabėgus Berry siūlomam vienerių metų galiojimo laikui. Dėl savo slaptos vietos, misijų restoranuose ir prisiminimų iš tokių filmų kaip Džeimsas Bondas ir Austinas Powersas, jo populiarumas nesumažėjo.
„Žmonės nori, kad pabėgtų dvi valandos“, - sako dabar „SafeHouse“valdančio „Marcus Hotels“vyresnysis viceprezidentas Peggy Williams-Smith. „Žmonės tiesiog mėgsta kurį laiką jaustis kaip šnipų pasaulio dalis“.
Tą patį galima pasakyti apie pabėgimą prie mėgstamos TV laidos.
„Mes norime, kad žmonės jaustųsi lyg pasirodydami“, - sako Berry. „Mes norime, kad jie pasakytų:„ Prisimenu šią akimirką iš pasirodymo ir dabar gyvenu. Jį atkuriant “. Bet aš jaučiuosi stipriau. “Jis nurodo į telefoną jo iššokančiame lange, kuriame svečiai skambino 1-800-Crush kaip ypač rezonuojančią detalę.
Žinoma, norint visiškai pasinerti į TV laidą, gyventi iš komplekso rekvizitų yra didžiausia patirtis. Įeikite į „Hamiltono“viešbutį Vašingtone, kuriame siūlomas „Veep“komplektas, įrengtas su labai didele Julia Louis-Dreyfus sofa. Visas jos ovalas kabinetas yra pastatytas tiesiai prie lifto.
Nuotrauka: „Hamiltono“viešbutis
Kadangi „Saved by Max“bendradarbiavo su NBC dėl teisių į „The Max“, neįsigydamas tikrų kūrinių, Hamiltonas bendradarbiavo su HBO savo „Veep“rinkinyje. Tai leido tai padaryti, pavyzdžiui, pakabinti ant sienos Selinos Meyer diplomus ir pasiūlyti svetainę su baldais iš jos DC Brownstone. Tai buvo pirmas kartas HBO istorijoje, kai ji paskolino rekvizitus kito verslo įrengimui.
„Tikrai įsipareigoji būti tokia, kokia būtų buvusi tiksli patirtis, jei būtum apsilankęs Selinos apartamentų miegamajame ar buvęs jos ovaliniame kabinete“, - sako Markas Driscoll, „Hamiltono“viešbučio generalinis direktorius. „Tačiau ji vis dar yra satyriška, kaip buvo Veepas. Taigi tai leidžia žmonėms, kurie negali būti patenkinti dabartine administracija, dalyvauti juokinguose šou, kuriuos šou padarė savaime. “
Iššokantieji langai, be abejo, taip pat yra susiję su tobula „Instagram“akimirka
Nuotrauka: stebuklas Majamyje / „Facebook“
Be nostalgijos dėl vakarykščio romano ir naujumo jaustis mėgstama televizijos laida, socialinė žiniasklaida vaidina nepaprastą vaidmenį pritraukiant teminius iššokančius langus. Tai buvo akivaizdu visiems, turintiems „Instagram“, gruodžio mėnesį pamačius „Miracle“barus.
„Dešimt dienų nusprendėme įsigyti sniego mašiną“, - sako Amber Love Bond, kuris buvo Majamio „Miracle“baro valdytojas. Mašina buvo nustatyta taip, kad pultų netikrą sniegą visame bare kiekvieną kartą, kai įsijungė Mariah Carey kūrinio „Viskas, ko aš noriu Kalėdoms“choras. „Ir po pirmųjų poros naktų žmonės pradėjo kalbėti:„ Aš žinau, kas nutiks choro metu, jie padaro sniego mašiną! “Jie visi matė tai „Insta“arba uždėjo ant „Insta“ir priėjo prie jo. Socialinė žiniasklaida išties skatina tokias aktyvacijas “.
Socialinė žiniasklaida taip pat gali būti didele dalimi kodėl šios juostos ir iššokantys langai yra tikslingai efemeriški.
„Žmonės nori tokių įsivaizduojamų akimirkų, kurios trunka tik porą mėnesių, ir gali pasakyti, kad pateko į jas“, - sako Berry. „Mes labai rimtai žiūrėjome į savo maistą ir gėrimus, tačiau vis tiek žmonės negrįžta daugiau nei vieną ar du kartus. Jie paskelbia, tada jų draugai nori eiti, o jie atsiveža savo draugus, bet viskas apie tai “.
Teminiai iškylantieji langai leidžia jums išeiti iš įprastos rutinos, namuose ar toli
Nuotrauka: „Hamiltono“viešbutis
Naujų poreikis taip pat yra didžiulė šių aktyvacijų rūšių priežastis. Net tokiame mieste kaip Majamis, žinomas dėl gausaus naktinio gyvenimo, „Miracle“baras vietiniams pasiūlė ką kita.
„Tai yra naujovė turėti kažką kitokio, ypatingo, o ne įprastą įprastų savaitgalių rigormorolį“, - sako Bondas apie „Miracle“ir kitus panašius barus. „Tai nėra tas pats, kas eiti į jūsų vietinį barą. Tai yra tas pats visus metus. Ir žmonės žino, kad to nėra amžinai. “
Tą patį galima pasakyti apie kelionių tvarką, kurią Hamiltonas gerai suprato. Prieš „Veep“apartamentus, viešbutyje buvo naujienų kambario tematika, kuri veikė kartu su „Newseum“atidarymu. Hamiltonas taip pat sukvietė aktorių Alaną Cummingą iš „Gerosios žmonos“, kad kurtų siuitą. Ir nors jis nepatikslins, Driscoll teigė, kad tikisi su HBO parodyti kitus apartamentus, kai pasibaigs dvejų metų „Veep“komplekto pasirodymas.
„Žmonės nori kažko kitokio. Jie nenori sausainių pjaustymo, tai nėra tik verslo keliautojas, bandantis gauti savo taškus “, - sako Driscoll. „Keliautojai nori kažkokio išskirtinio DC, ir tai jiems labai sėkmingai pavyko su jais kalbėti.“
Ši koncepcija nėra vienareikšmiškai amerikietiška, nes „Barbie“komplektas „Hilton Cartagena“atidarytas birželio mėn., Po triuškinančios panašaus rinkinio Meksikoje sėkmės. Taip pat yra „Žemės riešutų“viešbutis Kobe, Japonijoje, ir „Žemės riešutų“kavinė Tokijuje.
Taigi, nors kalėdiniai barai gali būti ne visus metus, greičiausiai mes taip pat nematėme jų. Arba kiti tam tikri iššokantys langai. Kol žmonėms reikės atsipūsti nuo įprastos tvarkos ir norėsite sugrįžti į paprastesnį laiką, pop-up populiarumas bet kada netruks mažėti. Vienintelis klausimas, kas nuvers besitraukiantį Kalėdų senelį kaip šią 2019-ųjų metų socialinės žiniasklaidos žvaigždę.
