1. Nuspręskite, koks yra jūsų prekės ženklas, o kas ne
Kiekvienam sėkmingo kelionių ženklo atstovui reikia nuoseklaus balso ir stiliaus, kuris papildytų jo kūrėjo tikslus ir auditoriją. Tai yra daugiau nei tik gera gramatika ir puikus logotipas (nors tai taip pat didelė dalis).
Reikia parašyti manifestą. Šiame manifeste turėtų būti jūsų prekės ženklo misijos aprašymas, skirtingi auditorijos asmenys, tai, ką šie asmenys gaus iš jūsų prekės ženklo, ir išsamus stiliaus vadovas. „Mailchimp“stiliaus vadovas yra šventasis gralis, pradėk ten. Ir jei jus supainioja mintys apie asmenis, peržiūrėkite išsamų „Buferio pradedančiųjų“vadovą apie rinkodaros asmenybes.
Iš esmės užduokite sau tokius klausimus: kas yra mano auditorija? Kaip noriu, kad mano vartotojai ar skaitytojai jaustųsi? Kaip aš noriu su jais pasikalbėti? Kokie trys žodžiai apibūdina mano prekės ženklą ir trys žodžiai, kurie ne? Tada visa tai surašykite į glaustą ir lengvai skaitomą dokumentą. Žinoma, prekės ženklo gyvavimo metu viskas pasikeis ir pasikeis, tačiau turėdami įmonės vadovą, kuriame galite atsilikti ir pasidalinti su kitais, nurodoma aiški kryptis.
2. Pagalvokite apie savo kelionių prekės ženklą kaip „Tinder“perbraukimą, jis turi gerai atrodyti pirmą kartą
Kai nauji vartotojai mato jūsų tinklaraštį ar produktą, pirmiausia jie pastebi, kaip jis atrodo. Kelionės erdvėje tai ypač aktualu - gyvename dėl geismingų Amazonės nuotraukų ir plačių kadrų iš Amerikos pietvakarių. Neišmeskite viso to su prastų vaizdų vaizdais ar dizaino formatu, kuris yra per daug užimtas ar sunkiai naršomas. Jei esate tinklaraštininkas, neabejotinai turite patobulinti savo fotografavimo įgūdžius. „Creative Live“užsiėmimus galite peržiūrėti čia. Sėkmingas tinklaraštininkas pats kuria originalius vaizdus, kai tik gali. Skaitytojai norės pamatyti jūsų autentiškus potyrius. Štai kodėl „Instagram“yra tokia populiari.
Nepaisant to, jei fotografija tiesiog nėra jūsų krepšys ir neturite lėšų investuoti į tokią galią, kaip „Getty Images“, yra daugybė nemokamų akcijų svetainių. Šis vidutinis įrašas gali būti tinkamas šaltinių sąrašas. Tiesiog nepamirškite pasirinkti paveikslėlių, kurie atitiktų jūsų prekės ženklo balsą ir stilių. Pvz., Jei jūs parašėte gilų, sodrų ir literatūrinį tinklaraščio įrašą, kuriame išsamiai aprašyta nuostabi Meino pakrantė, Dievo labui, nederinkite jo su tokiu įvaizdžiu.
3. Socialinė žiniasklaida reikalauja, kad būtum su ja socialus
Turinio rinkodara internetinėje bendruomenėje suteikia tiesioginę prieigą vartotojams ir galimybę pamatyti, kas iš tikrųjų rezonuoja su žmonėmis. Atsižvelgiant į jūsų tinklaraštį ar produktą, nuspręskite, kur investuoti laiką. Pavyzdžiui, „Instagram“ir „Pinterest“yra puikūs prekės ženklo kūrimo būdai, kai mėgstama fotografuoti. Vis dėlto „Facebook“yra galinga priemonė, skirta nukreipti į konkrečią minią, ypač kai turite šiek tiek pinigų išleisti. „Twitter“yra svarbiausias momentinis pokalbis, o el. Pašto rinkodara suteikia prieigą prie skaitytojų kasdieninės pašto tikrinimo tvarkos.
Būti socialiam gali reikšti ir ryšį su kitais panašiai mąstančiais prekės ženklais, tinklaraštininkais ar įmonėmis. Išmokite turinio mainų, kurie parodytų jūsų prekės ženklą naujoms auditorijoms per viešus pranešimus, bendras dovanas ar produktų paminėjimą.
4. Visada vertinkite savo sąžiningumą
Paprastai tai vyksta kartu su partnerystėmis - ypač kai tai susiję su pinigais, išgalvotomis spaudos kelionėmis ar dideliais verslais. Prieš priimdami susitarimą įsitikinkite, kad jis atitinka jūsų prekės ženklo misijos teiginį ir ar galimybė leis jums būti visiškai skaidriems su savo auditorija. Paimkite, pavyzdžiui, „Lonely Planet“. Jie reguliariai dirba su garsiais klientais ir turizmo tarybomis, tačiau proceso metu niekada neaukoja redakcijos sąžiningumo. Jų vartotojai visada skaito labai gerai ištirtus kūrinius, kurie nėra reklaminių skelbimų pateikėjai su šaukštais. Todėl pamaldi „Lonely Planet“auditorija užsiima rėmimu ir niekada neabejoja jo autentiškumu.
5. Kurkite, nes jums patinka kurti
Tai gali atrodyti sotus, bet jei jūs pašalinsite tik vieną dalyką iš šio straipsnio, turėkite tai. Sukurkite prekės ženklą, kurį norite pamatyti pasaulyje, nes tai darydami suteiksite asmeninio džiaugsmo. Jei neturite vaikiško smalsumo ir aistros kuriamam pasauliui ar padedate, tada kodėl turėtumėte tikėtis, kad jūsų auditorija ir toliau dominsis? Jūsų laimė suteiks vietos ryškesnėms idėjoms, lengvesniam turinio kūrimui ir gyvesniems pokalbiams su potencialiais partneriais. Nesvarbu, kokie kliūtys atsiranda jūsų prekės ženklo kūrimo kelionėje, jūs atkakliai elgsitės, nes yra gryna meilė tam, ką darote.
