Kelionė
Taigi ne viskas taip seniai mes įsiutėme į kvailus dalykus, kuriuos žmonės daro, kai deda daug pastangų padėti kitiems, tačiau negalėjome atsikvėpti pasiimti istorijos vadovėlį ar padaryti pertrauką, kad apsvarstytume jų intervencijos padarinius. Nemokami batai, dažomos kasetinės bombos kaip maisto siuntiniai - toks linksmumas, kokio tikitės, niekada nepasikartos maždaug metus. Arba kada nors, tikrai.
Kai kurie liaudies žmonės, tokie kaip „50 Cent“, kuriuos kritikavome už tai, kad iš esmės badaujantiems vaikams išpirka už „Facebook“patinka, tikriausiai yra gana neatgailaujantys. Tačiau iškilūs piliečiai, pavyzdžiui, pavyzdžiui, JAV kariškiai, nebemaitina vaikų tolimose žemėse prie kasetės bombų vakarieniaudami. Na, atsitiktinai.
Taigi jūs tikėjotės, kad tikrosios tarptautinės pagalbos organizacijos - priešingai nei reperiai ar kareiviai - bus pirmosios, kurios vengs pakartoti akivaizdžiai smerktinas jų protėvių nuodėmes. Neseniai paskelbta visų subjektų pasaulinės maisto programos partnerystė rodo, kad nors jie mokėsi iš „50 Cent“programos maitinti badaujantį, kai tau patinka jo „Facebook“puslapis, jie dažniausiai imasi patarimų, o ne galbūt tai yra etiniu požiūriu siaubingų užrašų.
Tiems, kurie niekada neskaitė apie 50 Cent frazes (tikrai turėtumėte, šiurkščiai juokinga, išskyrus šiurkštų badavimo išnaudojimą), tai išėjo šiek tiek panašus:
- Suraskite krūvą badaujančių žmonių.
- Atidėkite biudžetą, kad juos pamaitintumėte.
- Pasižadėjimas išleisti tuos pinigus mokant už maistą minėtiems žmonėms tik mainais į „Facebook“patinka.
- Tapkite populiarus internete dėl bado bado.
(Aš pasidariau # 4. Tikriausiai tai nėra „powerpoint“, kurį pristatė rinkodaros vaikinai.)
Taigi kodėl tai vėl buvo „Bad Thing ™“?
Na, atliekant paprasčiausią analizę, turto prievartavimas yra gana artimas (kosulys … neįtikėtinai artimas), nes jis remiasi logika, sakančia: „Aš turiu pinigų išleisti šiems badaujantiems žmonėms, iš kurių kai kurie gali mirti ar nukentėti, jei tai nėra išleista jiems. Tiesą sakant, šie pinigai iš tikrųjų yra skirti jiems išleisti. Kaip aš, jei norėčiau, galėčiau iškart išrašyti čekį. Bet aš ne, jei jums nepatiks mano produktas „Facebook“. “50-ies atveju tai buvo energetinis gėrimas.
Tai labai kvepia tuo, kad sulaikyti badaujančiojo įkaitai ir reikalauti, kad jų gyvybės būtų parduotos.
Pažvelgus į šiek tiek daugiau analitinių niuansų, tai kelia kainą badaujančiojo galvai tokioje vietoje kaip 2011–12 Somalis. Jo esmė yra pagrindinis apsikeitimo maistu badaujančiam asmeniui ir panašiam „Facebook“pasiūlymas. Tai reiškia, kad už tai, kad gauna ką nors mainais (truputį maža reklaminė ekspozicija), šiam asmeniui tiesiog neverta taupyti. Kaip ir mes, mes turime pinigų jiems maitinti, tačiau nejaučiame jokios prievartos jį išleisti maistui, išskyrus atvejus, kai mokėdami jį, mes taip pat parodysime jūsų „Facebook“kanalą. Visiškai išnykęs yra bet koks supratimas, kad šiam asmeniui turėtų būti padedama vien todėl, kad jis yra alkanas, kenčia skausmą ar yra žmogiškas. Tai padaryti yra tiesiog etinė pareiga. Tiesą sakant, būtent šio asmens skausmą ir alkį mes bandome keistis su jumis, klientu, mainais į jūsų „Facebook“.
Trumpai tariant, tokia kampanija padeda sukurti (maištaujančią) mintį, kad palengvėjimas nuo kitų skausmo yra dalykas, kurį įmonės dabar gali jums parduoti. Tai rinka, kurioje badaujančio somaliečio alkis (ir bet kokia kaltė, kurią galite pajusti norėdami jiems nepadėti) gali būti pakeista į „Facebook“. Dar labiau piktybiškai, nors kai kur dabar įmonė gali realizuoti prekybinę vertę iš pakuotės ir keisdama nežinomo trečiojo pasaulio skausmą ar alkį, tas badaujantis asmuo neturi galimybės naudotis, valdyti ar ja naudotis tame biržoje. Jie (arba, tiksliau tariant, jų kančios) tampa rinkodaros ir galimų pajamų šaltiniu galingesnėms organizacijoms.
Pasikeitusios mūsų atsakomybės idėjos padėti kenčiantiems nuo visiškos moralinės prievolės prekiaujamai prekei atrodo, kad tai yra labai nerimą keliantis dalykas.
Taip. Tai maištauja. Bet kol idėja neįgyja jokios traukos …
Išskyrus tai, kad dabar, atrodo, Pasaulinė maisto programa dalyvavo lygiai tokios pačios rūšies prekėse. Helečiausias pasaulyje vaikinas, maitinantis badaujančius žmones tolimose vietose, per savo partnerę DSM (mokslo ir inovacijų organizaciją), atrodo, per šią reklamos kampaniją propagavo lygiai tokį patį palengvėjimo pojūtį.
Kuo daugiau patinka „WFP“jų „Facebook“puslapyje, tuo daugiau patiekalų DSM paaukojo už nežinomą, bet vertingą prekę - turiu omenyje žmogų - kažkur pasaulyje.
Bet … tai Pasaulio maisto programa
Būtent tai ją ir trikdo. Jei tai išnaudojimas, kai 50 centų tai daro, ir mes manome, kad badaujantiems žmonėms turėtų būti padedama kaip moralinė pareiga, o ne kaip pasekmė, kai jų skausmas turi būti parduotas reklamai, kodėl tada turėtų būti mažiau nepriimtina, kai šis alkio jausmas? mechaniką išveda WFP? Ar tai daro moralinę įtaką tam, kas daroma (bado pakeitimas ir moralinio imperatyvo panaikinimas siekiant padėti kitų kančioms), kai tai daro populiari pagalbos agentūra, o ne populiarus reperis?
Atrodo, kad WFP teiginys yra tai, kad padidindami savo profilį „Facebook“reiškia, kad jie galės gauti daugiau pagalbos vykdant misiją maitinti alkanus (ironiškai, netiesioginė grėsmė jų nepamaitinti, jei nepasiduosite jūsų kaip). Bet ar to galimo WFP veiklos padidėjimo galima pateisinti alkio poveikio rinkai poveikį žmonių nuomonės apie jų pareigą padėti pokyčiams? Be abejo, 50 Cent taip pat galėtų tvirtinti, kad jis „informuoja“apie tuo metu Somalyje kilusį badą.
Kažkas čia jaučiasi gana nepatogiai.
