Cynthia Ord tyrinėja neretai ištirtą tikslinės rinkodaros pasaulį.
Dirbtinis šūkis / Grafinis vaizdas: Nevada Tumblweed
TURIZMO SLOGAI geriausiu atveju tampa tiek vietos identiteto dalimi, kiek simboliniu orientyru: „Aš ♥ Niujorkas“, „Virdžinija skirta mėgėjams“, „Las Vegasas: kas čia nutinka, lieka čia“. Bet gerai, nesenstantis. šūkių trūksta. Jei vieta tikrai nori pasukti galvą, galbūt geriausia yra ypač blogas šūkis.
HBO serijos „Conchords“personažo Murray skrydis yra blogų, tačiau juokingų šūkių čempionas. Ant jo biuro sienos pasirodę linksmi plakatai, be abejo, padarė daugiau nei skatindami Naujosios Zelandijos turizmą, nei ką gali sugalvoti tikros rinkodaros kampanijos.
Tokie šūkiai: „Naujoji Zelandija - kodėl gi ne?“, „Naujoji Zelandija - turėtų ateiti avys“ir „Ateikite aplankyti mūsų, jei esate nepilnametė“. Mano asmeninis mėgstamiausias: „Naujoji Zelandija… Uolos !!!“
Realiame gyvenime iš kur atsiranda turizmo šūkiai? Turizmo pramonėje vietos nėra vietos. Tai yra „kelionės tikslai“. Kai turizmas tam tikroje srityje tampa pakankamai aktualus, viešieji ir privatūs interesai susivienija į tikslo rinkodaros organizaciją arba DMO. Nacionalinis, regioninis ir miesto lygio DMO yra atsakingi už visą paskirties vietos prekės ženklą, o šūkis yra tik visos rinkodaros kampanijos dalis.
Šūkio - tos glaustos frazės - tikslas yra supažindinti su kelionės tikslo vietos pojūčiu. Jei jis atliks savo darbą, jis bus saugomas vartotojų darbinėje atmintyje. JAV kiekvienoje valstijoje ir daugelyje didžiųjų miestų vykdomas DMO, taigi rinkodaros kampanija ir šūkis. Tai buvo vieni ankstyviausių DMO, kurių kampanijos buvo vykdomos nuo devintojo dešimtmečio pradžios. Rinkodaros tyrinėtojai, besidomintys turizmo šūkio ilgaamžiškumu, nustatė, kad jie dažnai miršta jauni. Per 21 metų laikotarpį liko naudoti tik šeši iš 50 valstybės šūkių.
Nuotrauka: Sebastianas Bergmannas
Šūkiai Amerikoje
Žvelgiant į šiuos JAV valstijos turizmo šūkius laikui bėgant paaiškėja, kad kai kurie jų šiek tiek pasikeitė. Juta 1982 m. Eksperimentavo su „Juta - daugiau atostogų vienam galonui“, tada iki 1993 m. Pakeitė į mažiau blogą ir paprastesnį „Juta!“Ir įstojo į tai nuo 2003 m.
Florida subrendo per kelis dešimtmečius. 1982 m. Tai buvo „Florida - kai jums to reikia blogai, mes turime tai gerai“. Dešimtajame dešimtmetyje tai tapo „Florida - nuo kranto iki kranto“, o iki 2003 m. Įsikūrė „FLA USA“.
Kitose valstijose šūkis pasunkėjo. Man patiko 1982 m. Konektikuto „Geriau dar - Konektikutas“. Iki 1993 m. Jie buvo nugramzdę iambinį rimu nuobodų „Classic Connecticut“, o iki 2003 m. Pasirinko lipnų šauktuką su „Konektikutas - pilnas netikėtumų!“.
Kentukis buvo be galo linksmas su savo šūkiais. Ankstyvas šūkis „O! Kentukis - tau tai patiks “galėjo būti komiškas suplanuotos santuokos apibūdinimas. Vėlesnis šūkis „Neįprastas Kentukio turtas“yra sumanus. Iki 2003 m. Šūkis buvo žaismingai „Kentukis - tai taip draugiška“. Jie šiuo metu jį sušvelnino „Kentukis - nežabota dvasia“. Man patiko senoji dvasia.
Šūkiai užsienyje
Už JAV ribų nacionaliniai DMO yra naujesni, mažiau patyrę ir vis dar turi ką mokytis bei vis daugėja. Panamos turizmo valdyba sulaukė blogos spaudos, kai paskelbė šūkį „Panama. Tai niekada jūsų nepaliks. “Kritikai tai pavadino„ primenančiu vaikystės traumas ir lytinius susirgimus “.
Nuotrauka: Dr. Filomena
Albanijos turizmo šūkis turi gerą intenciją: signalas pasauliui, kad tai naujai atsirandanti vieta, kurios pakrantės vis dar yra nepaliestos. Bet tai tiesiog neteisinga. „Albanija: nauja Viduržemio jūros meilė.“Skamba šiek tiek perspektyviai, ne?
Slovėnijos šūkis taip pat yra nepatogus. „Jaučiu Slovėniją“šalies pavadinimas skamba kaip ligos požymis. Tai šiek tiek daugiau prasmės, kai „meilė“„S love nia“viduje yra paryškinta.
2006 m. Australija pradėjo prieštaringai vertinamą tikslo rinkodaros kampaniją, naudodama šūkį „Australia. Taigi kur tu kruvinas pragaras? “Kai kuriose šalyse viešumas buvo iš tikrųjų uždraustas, o kampanija buvo nutraukta. Šūkis būtų buvęs puikus, jei jo rašytinė forma būtų kažkaip pateikta su Aussie akcentu.
Salvadoro tikslinės rinkodaros direktorius, matyt, praleido savo kvietimą į pradinių klasių mokytoją. Murray ekspertų patarimai apie „Salvadorą. Įspūdinga! “Būtų dar vienas šauktukas. Nemanau, kad to reikia.
