Kelionė
Ką nuotrauka. „Dbasulto“nuotrauka.
Tokios daugianacionalinės korporacijos kaip „Burger King“dažnai susiduria su Amerikos veidu ir jos kultūros ambasadoriais. Kaip mes, kaip nepriklausomi keliautojai, galime panaikinti šią tendenciją, ypač kai - kaip rodo naujausia reklamos kampanija - kiekvienais metais ji tampa beviltiškesnė?
„Crispin Porter + Bogusky“reklamos vedliai sukūrė „Absurdo mergelių“kampaniją, tokią absurdišką, kad sunku ją laikyti niekuo, išskyrus farsą.
Vienu sklandžiu judesiu Burgeris Kingas paragino atsiminti imperializmo šmėklą, smerkė ištisas etnines grupes ir visam pasauliui priminė, kad, nors ir išrinkome Baracką Obamą, vis dar yra daugybė priežasčių nekęsti ar bent juoktis iš - Amerika.
Agentūra suprato, kad amerikiečiai yra tokie prisotinti reklamos, kad iš jų neįmanoma susidaryti nešališkos nuomonės apie greitą maistą.
Vienintelis būdas gauti „visiškai gryno skonio testą“, jie teigė, yra paprašyti žmonių, kurie nepatiria „Big Mac“ar „Whopper“, kuriam jie labiau patinka.
Žmonės, kuriuos jie pasirinko, buvo hmongų mažumos Tailande, Grenlandijos inuitai ir kaimo rumunai.
Dokumentinis filmas pradedamas nepatogiai paaiškinant mėsainio svarbą, styginių orkestro epinį bangavimą ir, svarbiausia, žmonėms, pasirašantiems aprangą, nesugebančius suvalgyti didelės krūvos mėsainio.
Renesanso šambarės nuotrauka
Pirmoji dalis yra tiesioginio skonio testas, kurio metu dalyviai atskrido iš savo namų paragauti kuo šviežiausio „McDonald's“ir „Burger King“maisto. Labiausiai renkasi „Whopper“. Tada jis keliauja į pačius kaimus. Ekipažas atsineša autentišką „Burger King“broilerį, kepa mėsainius ir filmuoja juos mėgaujančius vietinius gyventojus.
„Burger King“tikriausiai nepadarė daug realios žalos šioms bendruomenėms maitindamas jas skaniu amerikietišku maistu - iš tikrųjų jie iš tikrųjų dovanojo švietimo reikmenis ir finansavo bažnyčios atkūrimą. Kyla klausimas, kaip šis dokumentinis filmas pristatomas galutinai auditorijai - angliškai kalbančiam pasauliui ir ypač amerikiečiams.
Komandos diskusija jų temomis yra susijusi su liberaliomis klišėmis ir netikra tarpkultūrine tolerancija. Dalyviai yra „labai sunku rasti žmones“, kurie „atsiduria nuo tinklo“, žmonės, kurie „neturi televizoriaus, kurie neturi prieigos prie jūsų, žinote, restoranų ir ko ne“.
Jie išbando skonį dėvėdami tradicinius drabužius - kuriuos, galbūt pastebėsite vėliau, nedaugelis iš tikrųjų nešiojasi savo namuose. Per visas aštuonias minutes dokumentinis filmas verčia namo suprasti, kad net nežino, kaip valgyti mėsainį.
Jie yra „Whopper Mergins“, kuriuos reikia nuginčyti dėl mūsų pasilinksminimo ir „Burger King“esmės.
Amerikiečiai jau turi apgaulingą skurdo, užsienio kultūrų ir likusio pasaulio įvaizdį, o Burgerio Kingo orientalistinės nesąmonės nepadeda. Jie žaidžia pagal nuodingas nuotaikas ir uždirba pinigus, kad juos sustiprintų, prisiima naują Baltojo žmogaus naštą ir vaidina Amerikos kultūros misionierių, kad sužavėtų klientus namuose.
Tai egzotika, panaši į Ota Benga, ir tai, ką šiuolaikiniai antropologai, keliautojai ir žurnalistai bandė nužudyti dešimtmečius.
Geriau ar blogiau, tokios įmonės kaip „Burger King“yra Amerikos veidas ir jos kultūros ambasadoriai. Jie daro nepaprastą įtaką amerikiečių suvokimui tokiose vietose kaip Tailando kaimo, Grenlandijos ir Rumunijos, bet ir likusiame pramoniniame pasaulyje.
Seserio 72 nuotrauka
Jų galia peržengė vidutinio kampelio restorano ribas ir, kaip mes visi žinome iš „Spider Man“, už didelę galią kyla didžiulė atsakomybė. Pasaulis darosi vis mažesnis ir ateinančiais dešimtmečiais mes visi susidursime su žmonėmis, kurie negalvoja nieko panašaus į mus.
„Burger King“ir jo bruožai bus pagrindiniai tarpkultūrinių mainų arbitrai, kurie priešinsis Amerikos kultūrai pasaulyje ir pasaulio kultūrai. Jų pareiga turėtų būti įsitikinusi, kad tai daroma grakščiai, pagarbiai ir produktyviai - ši reklaminė kampanija nebuvo nė viena iš jų ir yra žymus nesugebėjimas įvykdyti šios pareigos.
Aš žinau, kad rašydamas apie tai, aš darau Burger King daugiau viešumo. Aš žinau, kad būtent todėl jie ir padarė. Bet jei tokie dalykai kaip Mato Hardingo šokių vaizdo įrašai ir „Vice Travel“(abu aš esu didelis gerbėjas) yra bet kokia nuoroda, tokie dokumentiniai filmai yra ledkalnio viršūnė.
Vis labiau globalėjančiame pasaulyje svarbu užmegzti dialogą apie egzotikos pristatymą tiems, kurie neturi noro ar neturi galimybių tai pamatyti patys.
Galbūt aš nesu tinkamas žmogus apie tai kalbėti.
Seng Vang, hmongų vyras iš Minesotos, parašė laišką atsakingai skelbimų agentūrai ir nėra patenkintas tuo, kaip jie tvarkė reikalus. „Burger King“atsakė paprastai dezinfekuotu įmonės laišku, kuriame pareiškė esąs įsipareigojęs dėl autentiškumo, pagarbos ir gero skonio.
Nes jei yra vienas dalykas, kurį žino „Burger King“, tai yra geras skonis.
Autoriaus pastaba
Netrukus ginkluotos revoliucijos, netrukus bus sustabdytas „Burger King“reklamavimas, kaip ji nori. Tai nereiškia, kad visi turėtume atsisakyti; dar daug ką reikia nuveikti. Laiškai yra senas laukimo režimas, ir juos galite rašyti tiek skelbimų agentūrai, tiek pačiam „Burger King“.
Papasakokite draugams, kaip jaučiatės dėl šios priežasties - dėl šios priežasties šis skelbimas yra toks blogas, kad dauguma žmonių jį priima negalvodami (vis dėlto tai nėra jų kaltė!).
Ir, žinoma, nevalgykite „Burger King“.
